Die Analyse liefert den Kontext zu den Geschichten, die die zeitgenössische Kultur, Technologie und Medien prägen. In diesem Abschnitt wird untersucht, wie aktuelle Trends tiefgreifende Veränderungen in der Gesellschaft, der Kreativität, der Arbeitswelt und im Alltag widerspiegeln – dabei geht es über die Schlagzeilen hinaus und wird untersucht, warum diese Veränderungen gerade jetzt von Bedeutung sind.