Das Hollywood-Re-Release war früher ein reiner Nostalgie-Zug — ein Studio kramt einen beliebten Titel für eine Jubiläumsrunde hervor und erntet ein paar respektvolle Schlagzeilen. Marvel hat das Format leise in etwas weitaus Nützlicheres umgebaut: in einen Vertriebskanal für das, was als Nächstes verkauft werden soll. Der Beweis ist ein Trailer zu Avengers: Endgame Encore, der sich weniger wie eine Erinnerung und mehr wie ein Startschuss verhielt und jeden bisherigen Re-Release-Teaser um eine Marge überholte, die sich keine Marketingabteilung zu modellieren getraut hätte.

Wie Deadline zuerst berichtete, erzielte der Encore-Trailer in seinen ersten 24 Stunden 77 Millionen Aufrufe — mehr als das Vierfache des bisherigen Rekords für einen Re-Release-Trailer. Die Größe dieser Lücke ist die eigentliche Geschichte: Der Trailer zu Paramounts Re-Release von Top Gun, der bisherige Champion, brachte es auf 19 Millionen, während James Camerons Wiederaufführungen von Avatar und Titanic 14 beziehungsweise 13 Millionen erzielten. Endgame hat den Rekord nicht nur nach vorne geschoben. Es hat das gesamte Feld überrundet.

Der Hype allerdings dreht sich nicht wirklich um das Jahr 2019. Er dreht sich um Dezember. Die Encore-Fassung ist direkt mit Avengers: Doomsday verknüpft, und der Kinolauf bündelt einen exklusiven ersten Blick auf diesen Film zusammen mit remasterten IMAX- und Infinity-Vision-Präsentationen. Marvel verkauft ein Ticket für einen Film, den das Publikum bereits gesehen hat, und nutzt es, um persönlich einen Werbespot für einen Film auszuliefern, den es noch nicht gesehen hat — das emotional am stärksten aufgeladene Franchise-Element wird zur Zustellplattform für einen Blockbuster, der noch Monate entfernt ist.

Das stellt das gesamte Unterfangen auf eine neue Grundlage. Joe Russo, der mit Bruder Anthony zurückkehrt, um Doomsday zu inszenieren, hat das Re-Release als „ein wichtiges Seherlebnis im Vorfeld des nächsten Marvel-Studios-Films“ bezeichnet — Studio-Sprech für Pflichtlektüre. Nach einer Phase, in der Marvels Kinogespür wackelig wirkte, besteht der Schachzug darin, Zuneigung in Vorab-Bekanntheit umzuwandeln, einen Hochpunkt von 2019 zu versilbern und gleichzeitig das Event 2026 vorzubereiten. Die 77-Millionen-Aufrufe-Zahl ist der Proof of Concept, und ein Großteil dieser Nachfrage galt eindeutig dem Doomsday-Material und nicht Endgame selbst.

Es steckt auch eine Wettbewerbskomponente im Timing. Endgame war der zweiterfolgreichste Film der heimischen Kinogeschichte, bis Spider-Man: Brand New Day ihn in diesem Sommer um eine Stufe verdrängte — das Encore-Programm dient daher zugleich als Chance, ein Stückchen Kassenehre zurückzuerobern. Avengers: Endgame Encore kehrt am 25. September in die Kinos zurück, Avengers: Doomsday soll am 18. Dezember anlaufen.

Vor sechs Jahren stellte der erste Trailer zu Endgame mit 289 Millionen Aufrufen an einem einzigen Tag einen Allzeitrekord auf. Marvel wettet nun darauf, dass dasselbe Publikum erneut bezahlen wird, um ein Ende zu sehen, das es bereits auswendig kennt — diesmal als Eröffnungsakt für den Beginn von etwas anderem.

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Der Trailer zu „Avengers: Endgame Encore“ sprengt mit 77 Millionen Views jeden Wiederaufführungsrekord

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