Google darf Gmail und Fotos jetzt für Werbung nutzen, wenn Sie die KI verbinden

Googles Datenschutzerklärung enthielt bislang ein uneingeschränktes Versprechen: Es gibt keine personalisierte Werbung auf Grundlage deiner Inhalte aus Drive, Gmail oder Fotos. Der Satz steht noch immer dort, endet jetzt aber mit einer Einschränkung: „es sei denn, du entscheidest dich dafür, Daten aus diesen Diensten anderen Google-Diensten zur Verfügung zu stellen, die personalisierte Werbung unterstützen“. Google bietet bereits eine Funktion, die genau das ermöglicht.

Diese Funktion heißt Personal Intelligence. Die optionale Einstellung ermöglicht es dem KI-Modus in der Google-Suche, Gmail und Google Fotos auszulesen, damit seine Antworten auf deinen eigenen E-Mails und Bildern aufbauen können. Googles KI-Suchwerkzeuge können gesponserte Ergebnisse anzeigen. Wenn dein Posteingang verbunden ist, können die Erkenntnisse, die die Suche daraus gewinnt, nun in die Werbung einfließen, die dir angezeigt wird – und die Datenschutzerklärung hält das ausdrücklich fest.

Wie das funktioniert, erläutert die Richtlinie anhand eines eigenen Beispiels: „Die Suche kann einige der Daten verarbeiten, auf die du der Suche Zugriff gewährst, um Inhalte, einschließlich Werbung, zu personalisieren.“ Auf die Änderung machte Android Authority aufmerksam; The Verge, Ars Technica und 9to5Google berichteten darüber. Der Rest des Abschnitts zur Werbung bleibt unverändert. Google betont weiterhin, dass Anzeigen nicht auf Grundlage sensibler Kategorien wie ethnischer Herkunft, Religion, sexueller Orientierung oder Gesundheit ausgerichtet werden. Auch Name oder E-Mail-Adresse werden Werbetreibenden nicht mitgeteilt, sofern du Google nicht darum bittest.

Google selbst legt die Änderung enger aus. In einer Stellungnahme gegenüber Ars Technica erklärte das Unternehmen, die Verknüpfung von Apps sei „vollständig freiwillig“, Anzeigen würden „weiterhin zu Dingen wie deiner Suchanfrage, dem Kontext der Antwort und deinen Interessen passen“ und „nicht direkt auf deinem Gmail-Posteingang oder deiner Google-Fotos-Bibliothek basieren“. Ein Sprecher ergänzte, an den Informationen, die Werbepartner erhalten, ändere sich nichts. Ars deutete die Stellungnahme als indirekte Bestätigung: Sobald der KI-Modus etwas aus deinem Posteingang in eine Antwort einfließen lässt, gehört diese Antwort zum Kontext, anhand dessen die Anzeige ausgewählt wird.

Auch das Wort „freiwillig“ wiegt weniger schwer, als es zunächst klingt. Google hat Personal Intelligence mit Hinweisen und Pop-ups beworben, die, wie Ars Technica anmerkt, nur selten die Folgen erklären. Daher könnten viele Nutzer die Funktion aktiviert haben, ohne es zu bemerken. In der Richtlinie steht weder, welche Arten von Gmail- oder Fotos-Daten berücksichtigt werden, noch wie lange sie beeinflussen, was du siehst. Ebenso bleibt offen, ob eine KI-Zusammenfassung einer E-Mail weiterhin als Inhalt aus Gmail gilt.

Die Reichweite ist ein weiterer Grund, warum eine einzelne Klausel wichtig ist. Personal Intelligence startete als kostenpflichtige Labs-Funktion für Abonnenten in den USA. Auf seiner Entwicklerkonferenz I/O im Mai machte Google die Funktion im KI-Modus für Menschen in fast 200 Ländern und Gebieten und in 98 Sprachen verfügbar – ohne erforderliches Abonnement. Die Datenschutzerklärung ist ein einheitliches Dokument für Google-Konten. Ergänzt wird sie lediglich um einen Abschnitt für Personen, die unter das Datenschutzrecht der Europäischen Union oder des Vereinigten Königreichs fallen. Die neue Formulierung ist also keine amerikanische Fußnote. Die Gemini-App selbst zeigt derzeit keine Werbung, berichtet Ars Technica; die Änderung betrifft Anzeigen im Umfeld der KI-Werkzeuge der Suche.

Die Funktion lässt sich zwar ausschalten, die entsprechende Einstellung ist jedoch gut versteckt. Öffne in deinem Google-Konto „Daten & Datenschutz“, gehe dann zu „Personalisierungseinstellungen“, anschließend zu „Personalisierte Empfehlungen in Suchdiensten verwalten“ und schließlich zu „Verbundene Inhalts-Apps“. Dort lassen sich Gmail, Drive und Google Fotos trennen. Auf derselben Seite gibt es eine Schaltfläche, mit der sich personalisierte Empfehlungen vollständig deaktivieren lassen. Ars Technica weist außerdem darauf hin, dass sich die verbundenen Apps auch in den Einstellungen von Personal Intelligence in Gemini entfernen lassen.

Die neue Formulierung gilt seit dem 16. Oktober, dem Datum der aktuellen Fassung der Richtlinie. Sie betrifft somit alle, die ihre Apps bereits verbunden haben. Google hat angekündigt, als Nächstes Google Kalender in Personal Intelligence integrieren zu wollen. Damit würden deine Termine in denselben Datenpool wie dein Posteingang gelangen.

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