Treasury Wine verkauft Rosemount an die Oatleys und setzt auf Penfolds

Treasury Wine Estates, das Unternehmen hinter Penfolds, verkauft Rosemount an die Familie zurück, die die Marke einst gegründet hat. Die Oatleys, der milliardenschwere Familienclan, dessen Patriarch Bob Oatley Rosemount aus bescheidenen Anfängen im Hunter Valley zu einem der bekanntesten Weinexporte Australiens machte, übernehmen neben der Marke auch zwei kleinere Labels: Ingoldby und Secret Stone. Für den Verkäufer ist es eine Bereinigung des Portfolios. Für die Käufer ist es eine Flasche, deren Geschichte ihren Familiennamen trägt.

Die beiden Seiten des Geschäfts verfolgen ganz unterschiedliche Ziele für den australischen Wein. Treasury will weniger Marken, höhere Preise und ein Portfolio, in dem Penfolds den Ton angibt – jenes Label, das Grange an Sammler in Shanghai und New York verkauft. Die Oatleys wollen die Weine für den Alltag, für die ein börsennotiertes Unternehmen keinen Platz mehr hat. Die eine Seite setzt auf Knappheit. Die andere auf Erinnerungen.

Penfolds bringt das Geld, Rosemount bekommt eine Familie

Bloomberg berichtete zuerst über den Verkauf. Treasury bestätigte, dass die drei Marken samt den dazugehörigen Lagerbeständen an A.G. Oatley Wines, das Weinunternehmen der Familie, gehen. Keine der beiden Seiten nannte einen Kaufpreis. Treasury behält für bis zu drei Jahre das gebührenfreie Recht, Rosemount in Europa zu verkaufen. Für die Kunden dort ändert sich deshalb zunächst nichts daran, wie sie ihre Bestellungen aufgeben.

Angus Lilley, Geschäftsführer von Treasury für Australien, Neuseeland und Europa, bezeichnete den Verkauf als einen Schritt in einem länger angelegten Rückbau. „Seit wir im vergangenen Jahr unsere Transformationsagenda vorgestellt haben, haben wir fünf Marken und eine Reihe von Vermögenswerten verkauft, die nicht zu unseren Prioritäten zählen“, sagte er. Die Oatleys brächten „umfassende Erfahrung mit australischem Wein“ mit. Seppelt, Tollana und Rouge Homme haben das Portfolio bereits verlassen. Das Unternehmen schrumpft von 76 Marken auf eine Prioritätenliste mit 30.

An der Spitze dieser Liste stehen drei „Power Brands“: Penfolds, das kalifornische Label DAOU und Matua aus Neuseeland. Darunter folgen regionale Namen wie Wynns, Pepperjack und Squealing Pig sowie die Weingüter Beaulieu Vineyard und Stags‘ Leap im Napa Valley. Treasury erwartet, dass diese zehn Marken innerhalb von fünf Jahren rund 90 Prozent des Nettoumsatzes der Gruppe erwirtschaften. Rosemount, um die Jahrtausendwende die zweitmeistverkaufte australische Weinmarke in den Vereinigten Staaten, schaffte es nicht auf die Liste.

Die Rückkehr nach Hause, finanziert durch eine Insel

Für die Oatleys ist das Geschäft eine persönliche Angelegenheit. Das machte Sandy Oatley deutlich, der das Weinunternehmen der Familie besitzt und mehr als zwei Jahrzehnte lang an der Seite seines Vaters an Rosemount gearbeitet hat. „Wir freuen uns sehr, Rosemount wieder nach Hause in unsere Familie holen zu können“, sagte er. Die gemeinsame Arbeit an der Marke mit seiner Tochter Nicky sei ein Moment, in dem sich der Kreis schließe. Nicky Oatley sagte, die Familie sei noch nicht bereit, ihre Pläne für die Marke bekannt zu geben.

Das nötige Geld für diese Pläne hat die Familie. Im vergangenen Dezember vereinbarte sie den Verkauf von Hamilton Island, dem Whitsundays-Resort, das Bob Oatley 2003 gekauft hatte, an Blackstone für rund 1,2 Milliarden A$. Wenige Tage vor der Ankündigung zum Rosemount-Verkauf erwarb A.G. Oatley Wines außerdem Murray Street Vineyards im Barossa Valley – einschließlich Weingut, Probierraum und Weinbergen.

Die Zahlen aufseiten von Treasury erklären die Eile. Bob Oatley gründete Rosemount 1969 und verkaufte die Marke 2001 für fast 1,5 Milliarden A$ an Southcorp; 2011 ging sie an Treasury über. Im August meldete das Unternehmen einen ausgewiesenen Verlust von 1,08 Milliarden A$. Vorstandschef Sam Fischer hat jährliche Kostensenkungen von 100 Millionen A$ zugesagt, und in diesem Monat wurden rund 170 Stellen in der Konzernverwaltung gestrichen. Die Treasury-Aktie notierte nach der Ankündigung unverändert bei 5,61 A$. Der Abschluss des Verkaufs ist für den 23. Oktober vorgesehen.

Vor einem Vierteljahrhundert war Rosemount für einen börsennotierten Konzern eineinhalb Milliarden wert. Heute gibt eine börsennotierte Gruppe die Marke an eine Familie zurück, ohne dass eine der beiden Seiten den Kaufpreis nennen will – und der Name Oatley kehrt zu einem Label zurück, das ihn nie wirklich abgelegt hat.

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