82 Prozent deines Feeds sind Fremde — Myspace plant sein Comeback damit

Das Argument, mit dem Myspace für sein Comeback wirbt, fällt vor allem durch das auf, was es nicht behauptet. Die Brüder, denen die Plattform seit 2011 gehört, setzen nicht auf Nostalgie – sie setzen auf eine Statistik: Nur noch 18 Prozent der Inhalte im durchschnittlichen Social-Media-Feed stammen von Menschen, denen der Nutzer tatsächlich freiwillig folgt. Die restlichen 82 Prozent sind Empfehlungen, gesponserte Beiträge und Markeninhalte, die der Algorithmus der Plattform einspeist.

Chris und Tim Vanderhook, die Myspace 2011 übernommen und seitdem mehrere gescheiterte Wiederbelebungsversuche erlebt haben, sehen in dieser Diskrepanz ihre Chance. „Wir werden Myspace neu starten“, sagte Tim Vanderhook in einer neuen Dokumentation über die Plattform. „Wir warten nur auf den richtigen Zeitpunkt.“

Das Argument für diesen Zeitpunkt ist konkreter, als es klingt. Nutzer auf Facebook, Instagram, TikTok und X berichten, dass sie mehr Zeit damit verbringen, durch Inhalte von Accounts zu scrollen, die sie nie gesucht haben, und weniger Zeit damit, von den Menschen zu hören, denen sie ursprünglich gefolgt sind. Die Mechanismen algorithmischer Feeds – darauf ausgelegt, die Verweildauer zu maximieren statt die Tiefe der Verbindungen – haben auf allen großen Plattformen zum gleichen Ergebnis geführt. Was einst soziale Medien hieß, ist seinen eigenen Zahlen zufolge zum Großteil gar nicht mehr sozial.

Myspace war architektonisch anders. Auf dem Höhepunkt im Jahr 2006, als es kurzzeitig Google und Yahoo Mail als meistbesuchte Website in den USA überholte und mehr als 100 Millionen Nutzer zählte, basierte die Plattform auf Profilen, die die Nutzer selbst gestalteten: eigene Hintergründe, kuratierte Musikplayer und eine handverlesene Liste von acht Freunden, die oben auf jeder Seite angezeigt wurde. Außerdem fungierte sie als echte Entdeckungsplattform für Musik. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen und Calvin Harris bauten sich dort früh ein Publikum auf – bevor Plattenverträge, Radioeinsätze oder Mainstream-Aufmerksamkeit sie erreichten.

Die Vanderhooks beschreiben ihren geplanten Neustart als Rückkehr zu diesem Modell – reduzierte algorithmische Kuratierung, anpassbare Profile, Feeds, die von echten Verbindungen gespeist werden, statt von maschinell empfohlenen Inhalten. Sie haben nicht konkretisiert, welche Funktionen das ermöglichen sollen, und sie haben kein Veröffentlichungsdatum genannt.

Diese Unbestimmtheit ist das stärkste Argument gegen sie. Ein früherer Myspace-Neustart im Jahr 2011, der auf Musik-Streaming ausgerichtet war, verlor mehr als 150 Millionen Dollar, bevor er zusammenbrach. Tom Anderson – der für jeden neuen Nutzer der standardmäßige erste Freund war und dem, was die ursprüngliche Plattform als öffentliches Symbol hatte, am nächsten kam – ist an der aktuellen Wiederbelebung nicht beteiligt. Die Plattform, die die Vanderhooks jetzt aufbauen müssten, konkurriert mit Tiktoks rund zwei Milliarden Nutzern, Instagrams 2,4 Milliarden und neueren Anbietern wie Threads und Bluesky, die bereits dasselbe Argument der Algorithmus-Reduzierung mit aktiven Produkt-Roadmaps vorbringen.

Eine Dokumentation von Regisseur Tommy Avallone, ebenfalls mit dem Titel Myspace, hat die öffentliche Aufmerksamkeit für die Plattform und die Wiederbelebung erneuert. Die Vanderhooks sagen, sie warteten auf den richtigen Zeitpunkt. Sie haben nicht gesagt, wann der ist – oder wie die Plattform aussehen wird, wenn es so weit ist.

Schlagwörter: Technologie, algorithmus, Chris Vanderhook, Myspace, Plattformen, Social-Media-Müdigkeit

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