Chinas Jugend mietet statt zu kaufen — Pekings Wirtschaftsplan greift nicht

Die wirtschaftliche Rechnung ist nicht kompliziert. Eine Kamera, die im Kauf 420 Dollar kostet, wird auf Chinas Kurzzeitmietplattformen für 10 Dollar pro Tag vermietet, wie MarketWatch berichtete. Für eine Generation, die in einer sich verlangsamenden Wirtschaft aufgewachsen ist und die Schuldenängste von Eltern geerbt hat, die sich mit Immobilien übermäßig verschuldeten, liegt die Rechnung auf der Hand: das Erlebnis mieten, auf den Besitz verzichten. Dieses Kalkül hat sich von Kameras auf Drohnen, Campingausrüstung und Sportgeräte ausgeweitet – auf ganze Kategorien, die einst Meilensteine des bürgerlichen Aufstiegs darstellten.

In Pekings Politikdokumenten hat diese Lücke einen Namen. Chinas Führung versucht seit Jahren, den Binnenkonsum als Wachstumsmotor zu stärken, der Immobilieninvestitionen und exportorientierte Produktion ersetzen soll. Konjunkturpakete für Verbraucher, Eintauschprogramme, von Staatsmedien unterstützte Shoppingfestivals – das Instrumentarium ist umfangreich. Doch es berücksichtigt keine Generation, die Zugang zu Premiumprodukten hat, ohne sie vollständig bezahlen zu müssen.

Was als bequemer Plattformdienst begann, hat sich zu etwas verfestigt, das eher einer Weltanschauung gleicht. Jüngere chinesische Konsumenten sind wirtschaftlich vorsichtiger als ihre Eltern im selben Alter, und die Sharing Economy hat dieser Vorsicht eine nutzbare Infrastruktur gegeben. Die Plattformen haben ihr Angebot von Fahrrädern und Wohnungen auf hochwertige Audioausrüstung, professionelle Kameras und Outdoor-Ausrüstung ausgeweitet, die eine erstrebenswerte Identität vermittelt, ohne mit dem entsprechenden Preisschild verbunden zu sein.

Für globale Marken von Konsumgütern sind die Folgen schwerer einzupreisen. Ein chinesischer Verbraucher, der für einen Wochenendausflug eine Sony-Kamera mietet, probiert sie womöglich vor einem späteren Kauf aus – oder schafft sich eine dauerhafte Alternative. Für Kamerahersteller, Drohnenproduzenten und Marken für Outdoor-Ausrüstung mit erheblichem China-Geschäft fügt die Miete eine Variable hinzu, die herkömmliche Verkaufsdaten nicht abbilden können.

Der Mietboom bedeutet nicht, dass junge Chinesen keine Dinge mehr haben wollen. Die Ausgaben für Reisen, Essen und Erlebnisse haben sich als beständiger erwiesen als Käufe langlebiger Güter. Das deutet eher auf eine Umschichtung des frei verfügbaren Einkommens als auf einen generellen Rückzug vom Konsum hin. Pekings Planer werden darin eine Nuance erkennen. Die schwierigere Frage lautet, ob die Präferenz für Erlebnisse statt Eigentum mit einer wirtschaftlichen Erholung nachlässt – oder sich zu etwas Strukturellem verhärtet.

Es wird erwartet, dass Chinas Nationale Entwicklungs- und Reformkommission ihr nächstes Konjunkturpaket für Verbraucher noch vor Ende des Quartals ankündigt. Ob eine Maßnahme eine Generation erreicht, die mieten kann, statt auf Anreize zu reagieren, wird darüber entscheiden, wie viel von dem Stimulus tatsächlich ankommt.

Schlagwörter: China, Generation Z, Konsum, Leihwirtschaft, Peking, Sharing Economy