Heineken rät Pubs zu kleineren Biergläsern, L’Oréal setzt auf das „Ozempic-Gesicht“

Ein niederländischer Brauereikonzern und ein französischer Kosmetikkonzern, zu deren Marken Amstel, Sol, Maybelline und La Roche-Posay gehören, sprechen nun offen aus, was Konsumgüterunternehmen bislang meist nur in Fußnoten für Investoren festhielten: Der Boom der Abnehmmedikamente ist an der Kasse angekommen. Heineken warnt britische Pubs und Bars, dass Medikamente wie Ozempic und Wegovy dazu führen könnten, dass weniger Pints gezapft werden. Der Chef von L’Oréal erklärte Investoren unterdessen, dieselben Mittel veränderten, was Menschen für ihre Haut kaufen.

Für Pub-Betreiber ist der Rat, der Heinekens Warnung beiliegt, wichtiger als die Warnung selbst: halbe Pints verkaufen, für Bier mit wenig oder ganz ohne Alkohol werben und kleine Speisen zum Getränk anbieten. Für Verbraucher zeigt sich der Wandel bereits im Regal: L’Oréal-Marken verkaufen dort Produkte, die der erschlafften Haut entgegenwirken sollen, wie sie nach schnellem Gewichtsverlust auftreten kann. Ein ursprünglich gegen Diabetes entwickeltes Medikament verändert nun sowohl die Getränkekarte als auch das Hautpflege-Regal.

Was Heineken britischen Pubs riet

In einer Präsentation, die an Kunden aus dem britischen Gastgewerbe verschickt und von Reuters öffentlich gemacht wurde, hieß es, GLP-1-Medikamente könnten die Lust auf Alkohol verringern und zu „schnellerem Sättigungsgefühl und weniger bestellten Getränken“ führen. Eine Trinkrunde mit mehreren Pints könnte dadurch seltener werden. Heineken, zu dem auch die Cidermarke Strongbow gehört, erklärte gegenüber dem Guardian, man beobachte bei Anwendern „Veränderungen im Konsumverhalten“ und werde diese bis 2027 weiter verfolgen.

Die eigenen Untersuchungen des Brauereikonzerns zeichnen ein nuancierteres Bild als einen völligen Verzicht. Anwender entscheiden sich für kleinere Portionen, Getränke mit weniger Alkohol und höherpreisige Produkte. „GLP-1-Anwender ersetzen Alkohol nicht einfach durch etwas anderes“, sagte ein Sprecher. „Sie wählen bewusster aus.“ Für einen Pub-Wirt macht genau dieser Unterschied die Marge aus. Wer statt drei Pints ein gutes halbes bestellt, bleibt zwar Kunde – gibt aber weniger aus.

Die Zahlen erklären die Nervosität. Heineken beziffert den Bierumsatz in britischen Pubs, Bars und Restaurants für das Jahr bis Februar auf fast 14 Milliarden Pfund. Weniger als 300 Millionen Pfund davon entfallen auf alkoholfreie und alkoholreduzierte Produkte. Wenn Menschen, die diese Medikamente nehmen, sich zunehmend diesem kleinen Segment zuwenden, muss es noch kräftig wachsen, bevor es die Verluste durch weniger Pints ausgleichen kann.

L’Oréal verdient an den Nebenwirkungen

Bei L’Oréal wird die Entwicklung andersherum betrachtet: Die Medikamente schaffen ein Problem, für das der Konzern Produkte verkaufen kann. Nicolas Hieronimus bezeichnete GLP-1-Medikamente als „ein sehr wichtiges Phänomen für uns“ und sagte, sie hätten „Auswirkungen auf den Konsum von Schönheits- und insbesondere Hautpflegeprodukten“. Die Marken SkinCeuticals und Kiehl’s bieten Produkte an, die „die Einnahme von GLP-1-Medikamenten begleiten und deren Auswirkungen auf erschlaffende Haut ergänzen sollen“. Im vergangenen Dezember erhöhte der Konzern zudem seinen Anteil an Galderma, dem Hersteller der injizierbaren Produkte Sculptra und Restylane, auf 20 Prozent. Laut Reuters testen beide Unternehmen in getrennten klinischen Studien Produkte an GLP-1-Anwendern.

Die Belege sind noch dünn

Keines der beiden Unternehmen hat die Auswirkungen beziffert, und in der Branche herrscht keine Einigkeit über deren Ausmaß. Diageo, der Hersteller von Guinness, erklärte Investoren, mögliche Folgen dürften beherrschbar sein. Carlsberg sagte Reuters, die eigenen Daten stützten nicht die Annahme, Abnehmmedikamente veränderten den Bierkonsum. Umfragen von Circana, NIQ und KAM deuten zwar darauf hin, dass Anwender weniger trinken. Sie sind jedoch Teil eines allgemeinen Trends zu maßvollem Konsum, der schon begann, bevor die Spritzen weit verbreitet waren. Auch Heineken selbst sagt, diese Gewohnheiten „sind nicht auf GLP-1-Anwender beschränkt“. AB InBev, der größte Brauereikonzern der Welt, führte in seinem diesjährigen Geschäftsbericht neue Medikamente als eine der Veränderungen auf, die die Biernachfrage bedrohen – die Absatzmengen des Konzerns gingen um 2,3 Prozent zurück.

Heinekens Mitteilung richtete sich an den britischen Außer-Haus-Markt, doch die meisten Anwender leben in den USA. Dort griffen im vergangenen Jahr zehn Millionen Menschen zu den Medikamenten, wie aus einer Studie von JP Morgan hervorgeht. Und L’Oréal wirkt kaum wie ein Unternehmen unter Druck. Das bereinigte, vergleichbare Umsatzwachstum beschleunigte sich im dritten Quartal auf 7,7 Prozent, der Geschäftsbereich Dermatologische Schönheit legte zweistellig zu und der Umsatz der ersten neun Monate erreichte 35,33 Milliarden Euro. Der Konzern rechnet damit, ein weiteres Jahr mit Wachstum bei Umsatz und Gewinn zu erzielen.

Das Pint hat Rauchverbote, Preiserhöhungen und den Kühlschrank mit alkoholfreiem Lagerbier überstanden. Heinekens eigene Präsentation legt nahe, dass der nächste Konkurrent einmal pro Woche gespritzt wird.

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