GTA 6 ist laut PwC wie Olympia, und für Spieler könnte der Effekt mehr Werbung heißen

Ein Berater von PwC hat Grand Theft Auto VI mit dem Ereignis verglichen, nach dem sich jede Launch-Kampagne sehnt: weniger ein Videospielstart als vielmehr Olympia – ein „seltener kultureller Moment“, dessen wirtschaftliche Auswirkungen weit über das Ereignis selbst hinausreichen. Was die Aufmerksamkeit angeht, trägt der Vergleich. Bei den Folgen danach hinkt er jedoch, denn ein Sportereignis gibt sein Publikum nach ein paar Wochen zurück, während Rockstars Spiel darauf ausgelegt ist, die Spieler monatelang zu fesseln.

Genau dieser Unterschied macht das Interview interessant. Bart Spiegel, der für PwC mit GameSpot sprach, beschränkte sich nicht auf Krankmeldungen und Streaming. Unter den möglichen Folgeeffekten, die er aufzählte, verwies er Investoren auf Werbung in Konsolenspielen und die dahinterliegende Werbe- und Zahlungsinfrastruktur – und nicht darauf, die Entwicklung des nächsten Spiels dieser Größenordnung zu finanzieren. Für Spieler dürfte das die Nachwirkung sein, die die Launch-Woche am ehesten überdauert.

Was PwC tatsächlich über GTA 6 sagte

Spiegel sagte GameSpot, der Start sei „etwas deutlich Größeres als ein traditioneller Entertainment-Launch“ und „zieht außergewöhnlich viel Aufmerksamkeit auf sich und schafft wirtschaftliche Aktivität, die weit über das Ereignis selbst hinausreicht“. Er erwartet Auswirkungen auf das Fernsehverhalten, das Musikhören, soziale Medien und sogar das Reisen. Dann fügte er die Einschränkung hinzu, die seinen eigenen Vergleich relativiert: „Anders als ein Sportereignis, das ein paar Stunden oder Wochen dauert, könnte dieses Erlebnis die Menschen monatelang beschäftigen.“

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Er bezeichnete das Spiel als „großen Nettogewinn“ für die Branche – allerdings mit einer Einschränkung. „Das sind außergewöhnliche Ereignisse, keine unbedingt wiederholbaren Geschäftsmodelle“, sagte er. Er glaube nicht, dass der Erfolg „eine weitere Welle milliardenschwerer Spieleentwicklungen nach sich zieht“.

Die Nachwirkung für Spieler: Werbung

Seine Argumentation ist geradlinig. Wenn Millionen Menschen Dutzende oder Hunderte Stunden in einer einzigen Spielwelt verbringen, wertet der breitere Markt das als Zeichen dafür, dass Konsolenspiele mehr mit Werbung machen sollten. „Wenn Millionen Menschen beträchtliche Zeit in interaktiven Unterhaltungswelten verbringen, liegt es für Werbetreibende und Investoren nahe, darüber nachzudenken, wie sie daran teilhaben können“, sagte Spiegel. Seiner Ansicht nach reicht die Chance über Werbeplatzierungen im Spiel hinaus bis hin zur digitalen Werbetechnologie im Hintergrund. Besonders großes Interesse erwartet er „bei Investoren, die sich im Gaming-Bereich engagieren wollen, ohne die erheblichen finanziellen Risiken einzugehen, die mit der Entwicklung von Blockbuster-Spielen verbunden sind“.

Die Branche lotet diese Möglichkeit bereits aus, und Spieler haben dagegen protestiert. Im Bericht von GameSpot wird daran erinnert, dass EA nach einer Gegenreaktion Werbung aus einem UFC-Spiel entfernte und anschließend eine EA-Advertising-Abteilung einrichtete, um Werbung „direkt ins Gameplay“ zu bringen. Matthew Ball, Strategiedirektor bei Xbox, hat argumentiert, Werbung könne bei dem helfen, was er das „zweiseitige Problem“ des AAA-Gamings nennt: ständig steigende Entwicklungskosten.

Auf Spiegels Liste der Bereiche, in die das neue Geld fließen soll, stehen Werbung, Zahlungsinfrastruktur, Technologiedienstleistungen, Mobile Gaming und KI-Werkzeuge. Ein Studio ist nicht darunter. Wenn er recht hat, finanziert ein Rekordstart nicht mehr Spiele dieser Größenordnung. Er bezahlt vielmehr die Systeme, mit denen sich rund um diese Spiele Geld verdienen lässt – und Spieler begegnen diesen Systemen in Form von Werbung und Bezahlbildschirmen, nicht als neuen Welten, die es zu erkunden gilt.

Die Zahlen zu den GTA-6-Krankmeldungen sind weniger überzeugend als der Vergleich

Bei den bisherigen Berichten über die Folgen ging es vor allem um die Arbeit. Der beste Datenpunkt ist überschaubar und konkret: Das HR-Softwareunternehmen BambooHR stellte fest, dass die Anträge auf freie Tage für den 19. November 9 bis 17 Prozent über dem üblichen Wert für einen dritten Donnerstag im November lagen. Das geht aus einem Bericht von Money hervor, auf den GTA BOOM verweist. Spiegel nannte dieselbe Spanne. Zuvor hatte er GameSpot gesagt, dass die Auszeit an sich nichts Neues sei: „Menschen nehmen sich regelmäßig für große kulturelle und Unterhaltungsereignisse frei. Auch hier räumen Verbraucher einem Erlebnis Vorrang ein, auf das sie sich freuen.“

Die größere Zahl ist weniger belastbar. Die oft wiederholte Behauptung, 1,5 Millionen Beschäftigte in den USA würden sich krankmelden und dadurch entstünden Kosten von einer Milliarde Dollar, geht auf José García Montalvo zurück, einen Wirtschaftsprofessor an der Pompeu Fabra University in Barcelona. GamesRadar+ bezeichnet die Zahl als wissenschaftliche Hochrechnung und nicht als offizielle Prognose. Pixel Twelve prüfte das ursprüngliche Interview aus dem Juli 2025 erneut und fand darin weder die Zahl von 1,5 Millionen Beschäftigten noch eine veröffentlichte Berechnungsmethode. Der nächstliegende Beleg ist eine Umfrage unter 1.000 Vollzeitbeschäftigten in den USA, die sich als Gamer bezeichnen: 10 Prozent gaben an, sich am Erscheinungstag freinehmen zu wollen, weitere 30 Prozent zogen es in Betracht.

Bei den Vorbestellungen zeigt sich ein ähnliches Bild. GameSpot zufolge soll sich das Spiel durch Vorbestellungen bereits 11 Millionen Mal verkauft haben. Die jüngste öffentlich bekannte Zahl von Sensor Tower, über die am 10. November berichtet wurde, liegt bei 9,69 Millionen digitalen Vorbestellungen für Konsolen im Wert von rund 942 Millionen Dollar. Physische Exemplare sind darin nicht enthalten; außerdem gibt es zum Start keine PC-Version. Sony und Microsoft haben jeweils erklärt, GTA 6 sei das meistvorbestellte Spiel in der Geschichte ihrer digitalen Stores, ohne konkrete Zahlen zu nennen. Karl Kontus von Sensor Tower rechnet bis zum Start mit rund 25 Millionen Vorbestellungen im Wert von knapp 2 Milliarden Dollar und kennzeichnet dies als Schätzung.

Wer Aufmerksamkeit verliert – und wer nicht

Spiegels deutlichste Warnung gilt dem Streaming. „Jede Stunde, die jemand mit Spielen verbringt, ist möglicherweise eine Stunde, in der er keine Fernsehserie oder keinen Film schaut“, sagte er. Die erste Bewährungsprobe folgt schnell. The Hunger Games: Sunrise on the Reaping kommt am Freitag, dem 20. November, einen Tag nach dem Spiel, in die Kinos. Regisseur Francis Lawrence sagte, er hoffe, dass die Fans Zeit für beides finden. Live-Sport sei widerstandsfähiger, argumentiert Spiegel; am Erscheinungstag treten bei Thursday Night Football die Indianapolis Colts gegen die Houston Texans an.

Nicht alle teilen die Vorstellung eines schwarzen Lochs, das sämtliche Aufmerksamkeit verschlingt. Mat Piscatella von Circana sagte GamesBeat, die Sorge der Publisher vor dem Startfenster sei „völlig übertrieben“, denn nicht alle der 49 Millionen Menschen in den USA, die eine PS5 oder eine Xbox-Series-Konsole besitzen, würden das Spiel haben wollen. Die größere Unbekannte sieht er bei der Hardware: Käufer, die mit einem Konsolenpreis von etwa 300 bis 400 Dollar rechnen, werden auf ein Gerät stoßen, das eher 700 Dollar kostet.

GTA 6 erscheint am 19. November für PS5 und Xbox Series X|S. Ein Sportereignis gibt sein Publikum nach ein paar Wochen zurück. Nach PwCs eigener Einschätzung wird dieses Spiel die Spieler monatelang bei sich halten – und genau nach einem Publikum, das so lange bleibt, fragt ein Werbetreibender als Erstes.

Schlagwörter: Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, PwC, Werbung in Videospielen

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