Instagram-Chef Adam Mosseri erwartet mehr KI-Frust und räumt ein: KI-Inhalte ranken wohl schlechter

Adam Mosseris Prognose, dass die Wut auf künstliche Intelligenz weiter zunehmen wird, machte Schlagzeilen. Aufschlussreicher war ein Satz aus seinem Interview: eine Frage, die er gleich selbst beantwortete. Der Instagram-Chef sagte, die App stufe KI-Creator nicht anders ein, fragte dann aber: „Ranken wir KI-Inhalte genauso gut wie Inhalte ohne KI? Vermutlich nicht.“

Diese beiden Aussagen lassen sich nur auf eine Weise zusammenbringen. Instagram bestraft nicht das Label eines Accounts, sondern überlässt es dem Ranking-System, den Beitrag zu beurteilen – und nach Mosseris eigener Einschätzung schneiden KI-generierte Posts dabei meist schlechter ab. Für alle, die auf der App Inhalte veröffentlichen, ist der Unterschied vor allem semantischer Natur. Ein Beitrag, der schlechter rankt, erreicht weniger Menschen – ganz gleich, was auf der Richtlinienseite steht.

Was Mosseri zum Gegenwind gegen KI sagte

Mosseri war im Podcast Colin and Samir zu Gast, um über Instagrams Einstieg in Breitbildvideos in Langform zu sprechen. Dann kam das Gespräch auf KI und darauf, dass College-Studierende Tech-Chefs bei Abschlussfeiern ausbuhten, wie The Verge berichtete. Er räumte ein, dass viele Menschen KI ablehnen – nicht nur junge Leute oder Kreative. Besonders in der Kreativbranche gebe es „mehr Ängste, mehr Frustration und mehr Wut“ wegen KI.

„Es wird nicht nur schlimmer, es wird weiter schlimmer werden“, sagte er. „Ich glaube, dass wir in den kommenden Jahren noch mehr Frustration und Wut erleben werden – manches davon begründet, manches unbegründet. Das wird es für viele Menschen schwierig machen, nicht nur für Leute aus der Branche.“

Bei der Frage nach dem Ranking zog er selbst die Unterscheidung: „Es gibt eine Menge großartiger KI-Inhalte, aber auch eine Menge KI-Slop.“ Das Wort „Slop“ werde zudem „zu großzügig“ verwendet, sagte er. Den Begriff hatte er bereits in einem Neujahrs-Post als Slideshow aufgegriffen. Außerdem sagte er, Instagram beginne „jetzt, von KI-Accounts zu verlangen, sich selbst zu kennzeichnen, weil wir es wichtig finden, dass die Leute wissen, ob das, was sie sehen, echt ist oder nicht“.

Die einzige festgehaltene KI-Strafe bei Instagram

Die einzige ausdrücklich festgehaltene KI-Strafe bei Instagram betrifft die Kennzeichnung, nicht die Qualität. Accounts, die rund um eine KI-generierte Person aufgebaut sind, müssen nun das Label „AI-generated profile“ tragen. Es ersetzt das bisherige optionale Label „AI creator“. Wer darauf verzichtet, „könnte bald eine eingeschränkte Reichweite sehen“, sagte ein Instagram-Sprecher zu Engadget. Einsprüche werden über das Dashboard „Kontostatus“ bearbeitet. Engadget bezeichnete die Maßnahme als „weniger eine umfassende Razzia gegen KI-Slop“ denn als Regel für eine besonders irreführende Art von Inhalten. Business Today kam zum selben Schluss.

Instagram hat damit zwei Stellschrauben. Die schriftlich festgehaltene Regel lautet: Kennzeichnen oder Reichweite verlieren – und sie gilt für eine eng umrissene Gruppe von Accounts. Die ungeschriebene Stellschraube ist die Qualitätsbewertung des Ranking-Systems, die jeden Beitrag auf der App betrifft. Mosseris „vermutlich“ gibt dieser zweiten Stellschraube bei KI-Inhalten eine Richtung vor, sagt aber nichts darüber aus, wie stark sie wirkt.

Von konkreten Beschwerden zu einem Gefühl

Mosseri zählte auch auf, was den Menschen Sorgen bereitet. Sie seien besorgt, sagte er, „dass sie ihr Eigentum an ihren Inhalten verlieren und Modelle mit ihren Inhalten trainiert werden“, außerdem um Sicherheit und um den Wegfall von Arbeitsplätzen – „wenn man Content-Creator, Ingenieur oder Mathematiker ist“. Dann führte er diese Punkte auf eine gemeinsame Diagnose zurück: „Im Grunde läuft es meiner Meinung nach, wenn man wirklich von Herz zu Herz mit jemandem spricht, auf die Angst hinaus, auf irgendeine Weise zurückgelassen zu werden.“

Die Punkte auf seiner Liste und sein Fazit gehören zu unterschiedlichen Kategorien. Wenn die eigene Arbeit zum Training genutzt wird oder Einkommen wegbricht, geht es um Eigentum und Geld; „die Angst, zurückgelassen zu werden“, beschreibt dagegen eine Stimmung. Eine Plattform kann einer Stimmung mit neuen Werkzeugen und beruhigenden Worten begegnen. Fragen des Eigentums erfordern Zustimmung und Bezahlung. Mosseri sagte nicht, welche Beschwerden er als „begründet“ und welche als „unbegründet“ einstuft.

Warum der Kontext wichtig ist

Das Interview war Teil der Einführung von Features, Instagrams Breitbildformat für Videos in Langform. Mosseri stellte es in einem Video mit Tessa Lyons vor, der Produktchefin von Instagram. „Lange Zeit war ich gegen lange Videos auf Instagram“, sagte er dort, „aber aus einer Reihe verschiedener Gründe wollen wir uns jetzt tatsächlich stärker darauf einlassen.“ Laut PetaPixel unterstützt Features Videos mit einer Länge von bis zu 90 Minuten, wird zunächst mit einigen Creatorn begrenzt getestet und verfügt noch über kein langfristiges Monetarisierungsmodell. Android Central berichtet, dass im Laufe des nächsten Monats weitere Elemente in die Testphase kommen, während Reels „im Mittelpunkt“ der App bleiben.

Mosseri warb also um Creator für lange Videos – eine Gruppe, die er selbst unter den Besorgten aufzählte –, während er zugleich sagte, ihre KI-generierte Konkurrenz ranke vermutlich schlechter. Engadgets Beschreibung des Mutterkonzerns passt nur schwer zu diesem Werben: Meta, schrieb das Medium, „ermutigt Nutzer oft dazu, ihren eigenen Slop zu produzieren“ und „hat nur sehr wenig getan, um KI-Inhalte einzudämmen“.

The Verge veröffentlichte die Aussagen am 28. Oktober. Instagrams letzter Versuch mit Videos in Langform, IGTV, startete 2018 und wurde im März 2022 eingestellt.

Für Creator, die abwägen, ob sie KI-generierte Arbeiten auf Instagram posten sollen, ändert die Prognose über die zunehmende Wut wenig. Wichtiger ist das Wort „vermutlich“. Es stammt vom Chef der App und nicht von einer Richtlinienseite. Creator erfahren dadurch, in welche Richtung der Feed bei KI-Inhalten tendiert – aber nicht, wie stark.

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