Kylie Jenner: Die Kosmetik-Unternehmerin, der niemand ganz glaubt

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Geboren	10. August 1997 Los Angeles
Beruf	Unternehmerin und Medienpersönlichkeit

Aufmerksamkeit war für Kylie Jenner nie das Problem. Glaubwürdigkeit schon. Fast ihr ganzes Leben stand sie vor der Kamera, doch nur selten nahm man ihr einfach ab, was sie sagte: die volleren Lippen, die sie zunächst dem Lipliner zuschrieb, das Unternehmen, das ein Wirtschaftsmagazin erst zum Erfolg krönte und dann der geschönten Zahlen bezichtigte, der Roman, der ihren Namen trug, aber von jemand anderem geschrieben wurde. Ihr nächstes Projekt verlangt dem Publikum eine ungewöhnlichere Art von Vertrauen ab. Im Hulu-Thriller Bachelorette Weekend soll sie eine Braut spielen, die tot in einem Pool gefunden wird – eine Frau, deren engste Freundinnen alle einen Grund hatten, sie loswerden zu wollen. Zum ersten Mal soll ein Gesicht, dem Hunderte Millionen Menschen online folgen, in einer Person verschwinden, die nicht Kylie Jenner ist.

Dieses Gesicht war lange öffentlich, bevor es zum Produkt wurde. Jenner wuchs in Los Angeles auf, als jüngere Tochter von Kris Jenner und der Olympiasiegerin im Zehnkampf, Caitlyn Jenner, und als jüngstes Kind in einem großen Haushalt, zu dem ihre Schwester Kendall und ihre Halbschwestern Kourtney, Kim und Khloé Kardashian gehörten. Sie war zehn, als E! mit der Ausstrahlung von Keeping Up with the Kardashians begann, und verbrachte die folgenden vierzehn Jahre und zwanzig Staffeln damit, in der Sendung aufzuwachsen.

Sie besuchte die Sierra Canyon School, wechselte 2012 zum Heimunterricht und machte ihren Schulabschluss im Juli 2015 über die Laurel Springs School – wenige Wochen vor ihrem 18. Geburtstag am 10. August. Zu diesem Zeitpunkt war sie längst ein Lizenzgeschäft. Gemeinsam mit Kendall lieh sie ihren Namen Modelinien bei PacSun und Topshop, Nagellacken, Handtaschen und Schmuck sowie einem dystopischen Jugendroman: Rebels: City of Indra, erschienen 2014. Die Ghostwriterin Maya Sloan sagte später, die Schwestern hätten eine zweiseitige Gliederung beigesteuert. In ihrer Teenagerzeit lernte Jenner, was ihr Name für die Unternehmen anderer wert war. Der naheliegende nächste Schritt: ihn nicht länger zu vermieten.

Das Produkt entstand aus einem Eingeständnis. In einer Folge der Familiensendung gab sie 2015 zu, sich die Lippen mit Fillern aufgespritzt zu haben, nachdem sie die Veränderung lange dem Lipliner zugeschrieben hatte. Im selben Jahr brachte sie den Look auf den Markt: das Kylie Lip Kit, bestehend aus flüssigem Lippenstift und passendem Lipliner, online erhältlich und über ihre eigenen Social-Media-Kanäle angekündigt. Die erste Auflage umfasste 15.000 Kits. Bis Februar 2016, als das Unternehmen in Kylie Cosmetics umbenannt wurde, war die Produktion auf 500.000 Stück gestiegen. 2017 folgte die Ablegerserie Life of Kylie, im Mai 2019 kam die Hautpflegelinie Kylie Skin hinzu. Das Modell war einfach und schwer zu kopieren: Die Gründerin war zugleich die Marketingabteilung, und aus dem Publikum, das zehn Jahre lang beobachtet hatte, wie sich ihr Gesicht veränderte, wurde die Kundschaft.

Im November 2019 zahlte Coty, der Mutterkonzern von CoverGirl und Rimmel, 600 Millionen Dollar für 51 Prozent von Kylie Cosmetics. Das Unternehmen wurde damit mit rund 1,2 Milliarden Dollar bewertet. Die Marke meldete für das vorangegangene Jahr einen Umsatz von etwa 177 Millionen Dollar; Jenner blieb ihr kreatives Aushängeschild. Coty brachte die Linie 2021 mit veganen Rezepturen und einer breiteren internationalen Präsenz im Einzelhandel neu auf den Markt, während Jenner ihr Geschäft rund um den eigenen Namen weiter ausbaute: Kylie Baby, eine Bademodenlinie, deren Qualität Beschwerden hervorrief, das Modelabel Khy im Jahr 2023 und 2024 ein Dosengetränk aus Wodka und Soda namens Sprinter.

Das Geschäft hatte stets ein Sternchen, und einen Teil davon setzte Jenner selbst. 2019 bezeichnete Forbes sie als jüngste Selfmade-Milliardärin der Welt – eine Formulierung, deren „Selfmade“-Teil angesichts der Familie, in die sie hineingeboren wurde, schon damals Spott hervorrief. Ein Jahr später nahm das Magazin die Bezeichnung zurück. Das Unternehmen sei kleiner und weniger profitabel, als ihr Umfeld es dargestellt habe, und Jenner habe Steuererklärungen „wahrscheinlich gefälscht“. Jenner bestritt das und schrieb, sie habe nie um einen Titel gebeten und auch nicht versucht, sich dorthin zu lügen. Beides kann zugleich stimmen: Das Unternehmen war real und wertvoll, der Mythos darum aber überhöht. Auch andere Auseinandersetzungen folgten dem gleichen Muster – Bild gegen Besitzanspruch. 2017 setzte sich die australische Sängerin Kylie Minogue gegen Jenners Versuch durch, den Namen Kylie in den Vereinigten Staaten als Marke eintragen zu lassen. 2026 reichten drei ehemalige Hausangestellte in Los Angeles Klagen ein, in denen sie Belästigung, Diskriminierung und Verstöße gegen Arbeitszeit- und Lohngesetze geltend machten. Es handelt sich um Vorwürfe, nicht um gerichtliche Feststellungen; ein Gericht hat darüber noch nicht entschieden.

Derzeit vollzieht sich ein sorgfältig geplanter Schwenk hin zur Leinwand. Bis zu diesem Jahr beschränkte sich Jenners Schauspielerfahrung auf einen Cameo-Auftritt als sie selbst in Ocean’s 8 und eine Sprechrolle im NBC-Special Trolls: Holiday in Harmony. Ihre erste richtige Filmrolle hatte sie in The Moment, dem A24-Film rund um Charli XCX, bei dem Aidan Zamiri Regie führte. Der Film feierte beim Sundance Film Festival Premiere und kam am 30. Januar 2026 in die US-Kinos; Jenner spielt darin eine Karikatur ihrer selbst. Sich selbst auf die Schippe zu nehmen, war ein sicherer erster Schritt. Bachelorette Weekend ist es nicht. Anfang Oktober 2026 berichtete Deadline, Hulu stehe kurz vor einer Direktbestellung der Thriller-Serie, die Lauren Oliver nach einem unveröffentlichten Buch von Flora Collins adaptiert. Jenner soll die Hauptrolle übernehmen und als ausführende Produzentin beteiligt sein; auch Kim Kardashian ist als Produzentin dabei. In derselben Woche startete am 8. Oktober die achte Staffel von The Kardashians, der seit 2022 bei Hulu laufenden Familiensendung.

Auch ihr Privatleben bleibt – gewollt und ungewollt – Teil der öffentlichen Erzählung. Mit dem Rapper Travis Scott hat sie zwei Kinder: Stormi, geboren 2018, und Aire, geboren 2022. Das Paar trennte sich Anfang 2023. Im selben Jahr begann sie eine Beziehung mit Timothée Chalamet, der im Januar 2026 bei seiner Dankesrede für einen Critics-Choice-Award für Marty Supreme von ihr sprach. Im Januar 2022 war Jenner die erste Frau, die auf Instagram 300 Millionen Follower erreichte – ein Publikum, das weiterhin auch als ihr Schaufenster dient. Außerdem ist sie Botschafterin von Smile Train, einer Hilfsorganisation, die Operationen bei Lippen-Kiefer-Gaumenspalten für Kinder finanziert.

Hulu hat für Bachelorette Weekend noch keinen Starttermin bekannt gegeben; die neue Staffel von The Kardashians wird im Herbst wöchentlich veröffentlicht. Dazwischen steht die Frage, um die sich Jenners ganze Karriere dreht: Werden Zuschauerinnen und Zuschauer, die jede Version ihres Gesichts genau kennen, es als das Gesicht einer anderen Person akzeptieren?

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