Gigi Hadid: Das Model der Instagram-Ära, das gelernt hat, sich rarzumachen

Gigi Hadid

Photo: Eva Rinaldi / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Geboren	23. April 1995 Los Angeles, California, United States
Beruf	Model
Auszeichnungen	British Fashion Awards — International Model des Jahres · The Daily Front Row — Model des Jahres · Glamour Women of the Year

Am Ende von Pierpaolo Picciolis erster Couture-Show für Balenciaga in Paris in diesem Sommer trat das letzte Model fast verborgen auf den Laufsteg: Eine schwarze Kapuze aus Hahnenfedern umschloss ihren Kopf und ließ nur das Gesicht frei. Es war Gigi Hadid, und der Look stand ihr besser, als wohl die meisten Gäste in diesem Innenhof erwartet hätten. Während des größten Teils des vergangenen Jahrzehnts war sie das Model, das die Öffentlichkeit häufiger als jedes andere zu sehen bekam – eine Karriere, die sich auf dem Smartphone-Bildschirm vor aller Augen entfaltete. Seit sie Mutter geworden ist, geht sie ihre Arbeit ruhiger und bewusster an. Heute entscheidet sie selbst, in welche Bilder sie tritt. Der abschließende Look bei einer Couture-Premiere war eines davon.

Ihre Sichtbarkeit begann, noch bevor sie selbst darüber entscheiden konnte. Jelena Noura Hadid wuchs auf einer Ranch in Santa Barbara auf. Sie war das erste von drei Kindern des palästinensisch-amerikanischen Immobilienentwicklers Mohamed Hadid und der Niederländerin Yolanda Hadid, eines ehemaligen Models, das später regelmäßig im Reality-TV auftrat. Paul Marciano, Mitgründer von Guess, entdeckte sie als Kleinkind; ihre ersten Fotos erschienen in Werbeanzeigen für Baby Guess. Den Spitznamen verdankte sie ihrer Mutter, die als Mädchen in den Niederlanden Gigi genannt worden war. Hadid übernahm ihn in der Schule, damit man sie nicht mit einer Mitschülerin namens Helena verwechselte. Ihre jüngeren Geschwister Bella und Anwar folgten ihr ins Modelgeschäft.

Hadid kam am 23. April 1995 in Los Angeles zur Welt, war Kapitänin des Volleyballteams an der Malibu High School und betrieb vor ihrem Abschluss 2013 Reitsport. Zum Studium der Kriminalpsychologie zog sie nach New York und schrieb sich an der New School ein. Nachdem sie bei IMG Models unterschrieben hatte, legte sie das Studium jedoch auf Eis. Im Februar 2014 gab sie bei der New York Fashion Week für Desigual ihr Laufstegdebüt. Im selben Monat setzte Carine Roitfeld sie auf das Cover des CR Fashion Book – ein frühes Zeichen dafür, dass das Mädchen aus den Kataloganzeigen die Aufmerksamkeit der anspruchsvollsten Modejournalistinnen und -journalisten auf sich gezogen hatte.

2015 nahm ihre Karriere Fahrt auf. Im Januar kürte sie The Daily Front Row zum Model of the Year, Maybelline verpflichtete sie als Markenbotschafterin, und sie posierte für den Pirelli-Kalender, bevor sie für Chanel und Marc Jacobs über den Laufsteg ging. Außerdem war sie in Taylor Swifts Video zu Bad Blood zu sehen – ein Gastauftritt, durch den ihr Gesicht auch ein Publikum erreichte, das niemals ein Modemagazin liest. Im Dezember lief sie zum ersten Mal bei der Victoria’s Secret Fashion Show. Ein Jahr später verdiente sie sich dort ihre Engelsflügel, und Donatella Versace überreichte ihr bei den British Fashion Awards den Preis als International Model of the Year. Ihre über vier Saisons laufende Zusammenarbeit mit Tommy Hilfiger, die unter dem Namen Gigi by Tommy Hilfiger vermarktet wurde, brachte ihren Namen nicht nur auf die Kampagne, sondern auch auf das Label.

Was sie von den Supermodels der Neunziger unterschied, war der Kanal. Hadid gehörte zur ersten Modelgeneration, deren Aufträge zum Teil an der Zahl ihrer Follower gemessen wurden, und sie bewegte sich in diesem Medium wie eine Insiderin. Die Versus-Versace-Kampagne fotografierte sie selbst; zu den Abgebildeten gehörte auch ihr damaliger Freund Zayn Malik. Eine Sonderausgabe des V Magazine füllte sie mit Polaroids von Freunden und Kolleginnen und Kollegen. Im März 2017 war sie innerhalb eines einzigen Monats auf vier Vogue-Covern zu sehen, darunter auf dem Titelblatt der ersten Ausgabe der Vogue Arabia – ein Cover von besonderer Bedeutung für ein Model, das offen über die palästinensischen Wurzeln ihres Vaters spricht. Zu diesem Zeitpunkt gehörte sie zu den bestbezahlten Models der Welt.

Dieselbe Offenheit machte sie zur Zielscheibe – und nicht immer zu Unrecht. Der anhaltende Vorwurf lautete, ihre Karriere sei ihr in die Wiege gelegt worden, statt dass sie sie sich selbst erarbeitet hätte: eine Guess-Kampagne, bevor sie lesen konnte, ein berühmter Vater, eine Mutter im Fernsehen. Hadids Antwort war harte Arbeit. In einer Saison des Jahres 2016 eröffnete sie fünf Shows und schloss sieben weitere in New York, Mailand und Paris. Die Fehltritte allerdings gingen auf ihr eigenes Konto. Als sie im November 2016 die American Music Awards moderierte, imitierte sie Melania Trump. Die heftige Kritik daran veranlasste sie zu einer Entschuldigung. Im folgenden Jahr wurde ihr chinesisches Visum für die Victoria’s-Secret-Show in Shanghai Berichten zufolge widerrufen, nachdem ein Video, in dem sie die Augen zusammenkniff, um Buddha nachzuahmen, von Nutzern in China online als rassistisch verurteilt worden war. Sie verpasste die Show. Keiner der beiden Vorfälle beendete etwas. Beide zeigten, wie wenig Abstand zwischen einem privaten Scherz und dem öffentlichen Bild von ihr noch lag.

Ihr Rückzug begann mit ihrer Tochter. Hadid bestätigte ihre Schwangerschaft im April 2020 in einer Late-Night-Talkshow und brachte im September desselben Jahres ihr Kind zur Welt. Die Familie verbrachte die meiste Zeit auf einer Farm im ländlichen Pennsylvania, in der Nähe von Grundstücken, die ihrer Mutter und Bella gehörten. Im Oktober 2021 plädierte Malik in einem Verfahren wegen Belästigungsvorwürfen im Zusammenhang mit Yolanda Hadid auf „no contest“; das Paar trennte sich. Die beiden ziehen ihre Tochter gemeinsam groß. Ein Jahr später löschte Hadid ihr Twitter-Konto. Die Plattform sei unter der neuen Führung zu einem „cesspool of hate & bigotry“ geworden, schrieb sie, und kein Ort, an dem sie sein wolle.

Seitdem hat sich ihre Arbeit stärker auf eigene Projekte verlagert. Im September 2022 gründete sie Guest in Residence, ein Kaschmirlabel, das sie als Gründerin und Kreativdirektorin führt. 2023 moderierte sie gemeinsam mit Tan France eine Staffel der Netflix-Serie Next in Fashion und beurteilte junge Designerinnen und Designer, statt deren Kleidung zu tragen. Die Werbekampagnen gingen weiter. 2024 wurde sie das Gesicht des Dufts Million Gold For Her von Rabanne, 2025 globale Markenbotschafterin von Havaianas. Doch ihr Terminkalender wurde übersichtlicher, und ihre Auftritte auf dem Laufsteg entwickelten sich zu besonderen Ereignissen. Auch ihr Privatleben verlief zunehmend zurückgezogen. Seit 2023 ist sie mit Bradley Cooper zusammen und sagte über ihn fast nichts, bis sie in ihrer Titelgeschichte für die Vogue im April 2025 erzählte, sie habe ihn auf der Geburtstagsfeier für das Kind eines gemeinsamen Freundes kennengelernt.

In diesem Jahr zeigt sich, wie sie den Laufsteg heute für sich nutzt. Am 8. Juli schloss sie Picciolis Couture-Debüt für Balenciaga ab – ihre erste Couture-Show seit vier Jahren. Eine Woche später, am 16. Juli, kündigte Victoria’s Secret sie für die Show 2026 an, die nach Los Angeles verlegt worden war. Am 18. Oktober lief sie dann in den Sony Pictures Studios in Culver City in Paillettenflügeln mit herabhängenden Fransen über den Laufsteg; auch ihre Schwester Bella war Teil der Show.

Was als Nächstes kommt, wirkt weniger wie ein neuer Auftrag als wie eine Prüfung der Balance, die sie gefunden hat. Guest in Residence gibt ihr ein Unternehmen, das nicht von ihrem Gesicht abhängig ist, und die Farm ein Leben, das die Kameras nicht erreichen. Der Laufsteg ist weiterhin da, wenn sie ihn möchte. Mit 31 hat Gigi Hadid den Schritt geschafft, der für ein Model, das mit Instagram groß geworden ist, wohl am schwersten war: Sie hat ihre Abwesenheit zu einem Teil ihrer Arbeit gemacht.

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