Hello Kitty im Rhythmusspiel: Sanrio bringt seinen ersten Handytitel mit ZUTOMAYO

Seit mehr als sieben Jahrzehnten macht Sanrio etwas Bestimmtes und kommerziell Wirkungsvolles: das Unternehmen platziert seine Figuren auf Objekten. Hello Kitty auf einem Rucksack. Cinnamoroll auf einem Handycase. My Melody auf einer Tasse. Diese Logik hält die Figuren auf Abstand — Objekte zum Tragen, keine Systeme zum Spielen. Sanrio Kawaii Me Live! ist der erste Versuch des Unternehmens, dieses Verhältnis zu verändern.

Die Wahl des Formats ist aufschlussreich. Sanrio ist nicht mit einem Plattformer oder einem narrativen Erlebnis in die interaktive Unterhaltung eingestiegen. Das Unternehmen hat sich für ein Tanz- und Rhythmusspiel entschieden — ein Genre, in dem die Spielmechanik buchstäblich die Musik ist, wo Figuren auftreten statt zu dekorieren. In Sanrio Kawaii Me Live! führen Spieler Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody und andere durch Originalsongs, die eigens für das Spiel geschrieben wurden, und passen dabei Kostüme und Bühnendesigns an. Der Grundgedanke ist, den Spieler in die Aufführung hineinzuversetzen, nicht davor zu stellen.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

Der Soundtrack ist das aufschlussreichste Detail der Ankündigung. Sanrio hat Originalmaterial von Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan und Mi’Line Hearts zusammengestellt und ZUTOMAYO als zusätzlichen Kollaborateur bestätigt. Dieser letzte Name hat Gewicht: ZUTOMAYO ist eine geheimnisvolle Indie-Rock-Gruppe rund um Sängerin und Komponistin ACA-Ne, ein Projekt, das in den letzten Jahren die Nippon Budokan ausverkauft und Touren durch Asien unternommen hat. Die Beteiligung liest sich weniger als Markenlizenzierung denn als Signal kreativer Absicht — ein früher Hinweis darauf, dass Sanrio Games etwas mit kultureller Strahlkraft aufbauen will.

Sanrio Games, die eigene Spielemarke des Unternehmens, die Anfang 2026 gegründet wurde, um seine Charakter-IP mit interaktiven Zielgruppen zu verbinden, präsentierte den Titel beim Sanrio Fes 2026 in Minatomirai. Die Vorregistrierung ist auf iOS App Store und Google Play geöffnet, begleitet von einer Meilenstein-Kampagne, die In-Game-Belohnungen freischaltet — die höchste Stufe, eine Million kombinierter Vorregistrierungen und Social-Media-Follower, vergibt ein spezielles Hello Kitty-Outfit für Mira, den anpassbaren Spielcharakter. Sanrio plant zudem ein Release-Feier-Liveevent in der Yokohama Kannai Hall am 14. Januar 2027, bei dem die Kollaborationskünstler auftreten und Sanrio-Figuren erscheinen. Sanrio Kawaii Me Live! erscheint weltweit im Januar 2027 kostenlos mit optionalen In-App-Käufen für iOS und Android.

Sanrio hat lange zugesehen, wie andere Studios Spiele rund um seine Figuren entwickelten. Mit Sanrio Kawaii Me Live! tut das Unternehmen es selbst — und die Musik, die es gewählt hat, lässt vermuten, dass man bereits wusste, was für ein Spiel man machen wollte, bevor man das erste Design-Dokument öffnete.

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