Über den größten Teil seiner Geschichte hinweg verlangte Netflix von seinen Abonnenten nicht mehr als einen Bildschirm. Der Manager, der sie in den vergangenen sieben Jahren dazu bewegen wollte, vom Sofa aufzustehen und für einen Besuch in den Welten der größten Serien des Unternehmens zu bezahlen, verlässt nun selbst den Konzern.

Wie Deadline zuerst berichtete, hat Greg Lombardo Netflix nach mehr als sieben Jahren verlassen. Zuletzt war er als VP Creative and Production, Global Experiences tätig. Deadline bezeichnet den Abgang als bedeutende Veränderung im Bereich Live-Erlebnisse des Streamingdienstes. In seiner jüngsten Funktion berichtete Lombardo an Mitzi Reaugh, VP und General Managerin von Global Experiences. Eine Nachfolge wurde noch nicht benannt.

Sein Vorzeigeprojekt ist Netflix House: die stationären Erlebniswelten in der King of Prussia Mall außerhalb von Philadelphia und in der Galleria Dallas. Beide verbinden Live-Erlebnisse, Gastronomie und Markenartikel rund um Netflix-Titel wie Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton und KPop Demon Hunters. Hier wird die Logik des Freizeitparks auf einen Streaming-Katalog übertragen: Die Serie ist die Attraktion, und das Abo wird nur zu einer von mehreren Möglichkeiten, wie Fans dafür bezahlen.

Lombardo trieb auch Queen’s Ball: A Bridgerton Experience maßgeblich voran, das Tournee-Event, das den Ballsaal der Regency-Zeit aus der Serie für zahlende Gäste nachbildet. Außerdem war er an der bevorstehenden Welttournee von KPop Demon Hunters beteiligt, mit der das Animations-Erfolgsprojekt des Unternehmens auf Tour geht.

Der Schritt in stationäre Erlebniswelten war keineswegs improvisiert. Vor Netflix war Lombardo CEO von Offshore Surf, einem Indoor- und Outdoor-Surfprojekt, und zuvor als SVP Global Location Based Entertainment bei Fox Filmed Entertainment tätig. Davor hatte er bei der auf Erlebnisdesign spezialisierten Firma BRC Imagination Arts gearbeitet. Netflix stellte ihn im Juli 2019 als VP und Head of Live Experiences ein.

Der Zeitpunkt fügt sich in eine Woche des personellen Umbruchs in der Marketingführung von Netflix ein. Deadline zählt Lombardo als zweiten hochrangigen Marketingmanager, der das Unternehmen innerhalb einer Woche verlässt – nach dem Abgang von Pam Levine, der VP für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in den USA und Kanada. TheWrap berichtet, dass im kommenden Jahr ein drittes Netflix House in Las Vegas eröffnet werden soll und noch in diesem Jahr in den bestehenden Erlebniswelten ein Angebot zu KPop Demon Hunters starten soll.

Damit werden die nächsten Standorte des von Lombardo entworfenen Konzepts – vom Netflix House in Las Vegas bis zur KPop Demon Hunters-Tournee – ohne den Mann ihre Türen öffnen, der die Pläne dafür ausgearbeitet hat.

Schlagwörter: Netflix, Greg Lombardo, Live-Erlebnisse, Netflix House, Personalien

Greg Lombardo verlässt Netflix: Der Erfinder von Netflix House geht nach sieben Jahren

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